Pārtikas zīmoli sāk mainīt savus rasu ziņā nejutīgos vārdus: tante Džemima, tēvocis Bens un citi
- Kategorija: Ēdiens
Shutterstock
8
Apsveicama maiņa. Pēc tamBlack Lives Matter protesti visā pasaulēpēc Džordža Floida, Ahmada Arberija, Breonnas Teilores un neskaitāmu citu nāves vairāki pārtikas uzņēmumi un zīmoli ir paziņojuši, ka mainīs savus nosaukumus.
Tante Jemima, kas pieder Quaker Foods, PepsiCo meitasuzņēmumam, bija pirmais zīmols, kas trešdien, 17. jūnijā, apstiprināja nosaukuma atjauninājumu. Pašlaik 130 gadus vecajā zīmolā ir melnādaina sieviete vārdā tante Džemima, kas sākotnēji bija ģērbies kā minstrel raksturs, uz tā iepakojuma.
Tantes Džemimas attēls zīmola vēstures gaitā ir mainījies vairākas reizes. Faktiski pēdējos gados Quaker Foods noņēma no varoņa māmiņu lakatu pēc pieaugošās kritikas, ka zīmols saglabā rasistisku stereotipu, kas izriet no verdzības.
Tagad Quaker Foods plāno pilnībā likvidēt tēlu un nosaukumu kā daļu no uzņēmuma saskaņotajiem centieniem virzīties uz rasu vienlīdzību. Patērētāji zīmola uzlabojumus sāks redzēt oktobrī, un jauns nosaukums tiks paziņots vēlāk, pēc iepakojuma izmaiņu pirmās fāzes.
Mēs atzīstam, ka tantes Džemimas izcelsme ir balstīta uz rasu stereotipu, 2020. gada jūnijā paziņojumā presei sacīja Kristīna Kroepfla, Quaker Foods North America viceprezidente un mārketinga vadītāja. Strādājot, lai ar vairāku iniciatīvu palīdzību panāktu progresu rasu vienlīdzības virzienā, mēs arī rūpīgi jāaplūko mūsu zīmolu portfelis un jānodrošina, ka tie atspoguļo mūsu vērtības un atbilst mūsu patērētāju vēlmēm.
Kroepfl arī atzīmēja, ka Quaker Foods ir strādājis, lai atjauninātu zīmolu, cenšoties būt piemērots un cieņpilns, taču uzņēmums tagad saprot, ka šīs izmaiņas nebija pietiekami tālu.
Uzņēmuma lēmums tika uzņemts ar milzīgu patērētāju atbalstu. Pēc 130 gadiem ir oficiāli pienācis laiks to izliet tantei Džemima, saimnieceiTrevors Noateica klipa laikā no trešdienas epizodesDienas šovskā viņš lēja uz grīdas sīrupu. Tante Džemima jau no paša sākuma bija klasisks vergu 'mammu' stereotips, kas savu vārdu ieguva no veca melnādains minstrel varoņa.
Pēc tam, kad Quaker Foods paziņoja par gaidāmo tantes Džemimas vārda maiņu, daži citi pārtikas zīmoli ar citiem problemātiskiem apzīmējumiem apstiprināja, ka veiks līdzīgus pasākumus.
Ritiniet uz leju, lai redzētu citus pārtikas zīmolus, kas ir paziņojuši, ka mainīs savus rasu ziņā nejutīgos nosaukumus.
Klausieties Spotify vietnē Us Weekly Hot Hollywood, jo katru nedēļu žurnāla Us redaktori izdala karstākās izklaides ziņas!